Ontem falei de fazer as pequenas coisas e ver resultados e comemorar eles.
Hoje vamos de criar conteúdos para a internet.
Um dos maiores desafios para mentores e profissionais que desejam se tornar um mentor profissional reside na produção de conteúdo.
Já são mais de 10 anos de marketing digital, e a dificuldade em criar um conteúdo que transmita a sua essência é algo muito raro.
E é claro que o fator tempo contribui muito para isso, pois desejam resultados rápidos e para ontem. Observam a “grama do vizinho” e querem algo semelhante.
Aí esbarramos em algo que é o meu mantra em uma estratégia de posicionamento de conteúdo, seja em uma rede social ou em um site (prefiro site).
Você quer ser uma notoriedade ou autoridade? Um BBB tem notoriedade e gera resultados por seus feitos e projetos, porém não é uma autoridade em um determinado campo (claro, depende do campo), já um empresário tem autoridade sobre suas conquistas e é respeitado e procurado como um mentor mais por isso do que pela sua fama de “influencer”.
Você gostaria de ser mentorado por Bambam ou por João Adibe da CIMED?
Muitos profissionais que querem ser mentores percebem isso e concordam que criar conteúdo é uma forma poderosa de atrair clientes ideais... mas então se deparam com um obstáculo mental.
Imagine isso. Você está se preparando para escrever ou gravar um conteúdo e começa a ter dúvidas. Uma voz negativa dentro de sua cabeça começa a se intrometer,
“Quem você pensa que é para fazer isso?”
“Por que alguém leria, assistiria ou ouviria você?”
“Fulano é melhor do que você nisso, é mais engraçado, mais rico e mais bonito.”
É uma espécie de síndrome do impostor. Você se sente desconfortável em se apresentar como um “especialista”, especialmente quando há outras pessoas com mais conhecimento. Além disso, o que seus colegas e colegas do setor pensarão?
“Olha lá o blogueirinho!”
Eu mesmo, se você entrar na minha rede social, vai ver que posto muito pouco porque acredito que outras estratégias são mais efetivas, como este email aqui.
Por que email? Porque você precisa prestar atenção! E ATENÇÃO é a maior moeda do mundo nos dias de hoje.
Se você está se comparando a seus colegas e temendo o julgamento deles, lembre-se de que eles não são seu mercado-alvo.
Você deseja impressionar seus clientes potenciais e futuros, não seus colegas do setor.
Se você realmente não se sente confortável em se apresentar como um “especialista”, você pode adotar um “arquétipo” alternativo de criador de conteúdo.
No livro de Alan Dib, Lean Marketing sem data de lançamento no Brasil, ele descreve os 5 arquétipos do criador de conteúdo:
O Especialista: O Especialista é o arquétipo de criador de conteúdo mais comum. Essa pessoa tem autoridade de domínio por meio de conhecimento, especialização ou experiência.
O Curador: O Curador separa o joio do trigo. A proposta de valor deles é que economizarão tempo e esforço, classificando tudo e compartilhando apenas conteúdo valioso e interessante com você. Empresas de mídia, listas dos melhores, museus e notícias são exemplos de curadoria.
O Entrevistador: O Entrevistador está focado nas pessoas e nas conversas com elas. Se você não tem muito conhecimento ou autoridade própria, é uma ótima maneira de pegar emprestado e causar algum impacto em você. Oprah Winfrey é um ótimo exemplo do arquétipo do Entrevistador.
O Amador em uma Jornada: O arquétipo do Amador em uma Jornada admite abertamente que tem conhecimento limitado ou nenhum conhecimento em sua área de foco, mas irá levá-lo em sua jornada para a maestria e a descoberta. Eles compartilham suas vitórias e derrotas ao longo do caminho, o que os torna muito identificáveis e pode gerar um conteúdo atraente. Tim Ferriss é um exemplo disso. Ele compartilhou abertamente sua jornada em vários campos, como habilidades de aprendizado, saúde e investimentos. (Mais recentemente, ele assumiu o arquétipo do Entrevistador.)
O Enigma: O arquétipo Enigma vive uma vida original, interessante ou incomum e compartilha um pouco dela com seu público. Indústrias inteiras foram construídas para dar uma olhada na vida dos ricos e famosos. Embora você não precise necessariamente ser uma celebridade, a chave para o sucesso com o arquétipo do Enigma é fazer coisas legais ou incomuns que as pessoas normalmente não veriam. Permita que seu público espie por trás da cortina.
Quer aprofundar mais o conhecimento, lhe indico o livro: O Herói e o Fora da Lei
Qual arquétipo de criador de conteúdo você se identifica?
E qual é a sua maior dificuldade em criar conteúdo? Quem sabe eu possa ajudá-lo.
Ad Astra
Helio Bernardon
PS: Um dos livros mais top de Alan Dib é este e chega a ser vergonhoso o seu preço e sua praticidade de implementação é ONE PAGE MARKETING PLAN
Vale muito a pena!
